Внутренняя оптимизация сайта – как все сделать правильно?

В этой статье мы рассмотрим под микроскопом один из главных этапов продвижения любого веб-ресурса в поисковых системах – внутреннюю оптимизацию сайта. Наверняка Вы уже изучили пошаговую схему раскрутки и примерно представляете, что и как нужно делать, чтобы привлечь на сайт посетителей из поисковых систем. Так вот, внутренняя оптимизация – это самый первый этап, на протяжении которого производится подготовка содержимого сайта к продвижению. Только после проведения полномасштабных работ над контентом и структурой web-ресурса можно приступать к работе над внешними факторами.

В чем заключается оптимизация сайта?

Большинство новичков сводят весь процесс внутренней оптимизации к употреблению нескольких ключевых слов на странице. То есть употребили дословно 2-3 ключевых запроса в тексте статьи и на этом процесс оптимизации сайта для них завершен. Мало того, потом еще и возмущаются, что, мол, еще нужно, я же оптимизировал страницы, где посетители?

На самом же деле внутренняя оптимизация – это комплексная работа, которая включает в себя огромный перечень действий, таких как: оптимизация текста, URL-адресов, редактирование структуры сайта, перелинковка, проверка ответов сервера и др.

Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации и видимости страниц сайта в различных поисковых системах.

Простыми словами, нам предстоит сделать все необходимое, чтобы полностью угодить поисковым системам, облегчить им поиск и индексацию страниц сайта, сделав их наиболее релевантными по нужным запросам.

В идеале, еще в момент планирования сайта необходимо учесть все SEO моменты: статьи писать сразу с употреблением нужных ключевых слов согласно составленному семантическому ядру, а при публикации новых статей перелинковывать их со старыми по той же теме. Однако, чаще всего об оптимизации сайта задумываются только тогда, когда он уже создан. В таких случаях, как назло, нарушены все основные правила внутренней оптимизации и SEO’шнику нужно проделать колоссальную работу, чтобы привести сайт к нормальному виду…

Что включает в себя внутренняя оптимизация сайта?

  • Оптимизация текстов и кода страниц.
  • Оптимизация и проверка работы сервера.
  • Создание Robots.txt и карты сайта.
  • Оптимизация структуры сайта (внутренняя перелинковка).
  • Оптимизация дизайна сайта (чтобы во всех браузерах сайт работал одинаково, а HTML-код был валидным).
  • Поиск и удаление дублей страниц.

Давайте разбирать все подробно…

Оптимизация статей и HTML кода

В тексте страницы необходимо как минимум 1 раз дословно употребить ключевую фразу, по которой Вы хотите ее продвинуть в ТОП. Этого чаще всего достаточно! При этом важно грамотно структурировать html-код страницы и отформатировать основной текст. Если брать идеальный вариант расположения текста и тегов на HTML странице, выглядеть должно это примерно так:

Правильная структура HTML-кода

Правильная структура HTML-кода

Теперь давайте разберем каждый момент оптимизации HTML кода поподробнее…

  1. Теги <title></title> – заголовок страницы. Здесь обязательно следует употребить (один раз) чистое вхождение ключевого слова. Чем ближе к началу заголовка основное ключевое слово – тем лучше! Использование точки и двоеточия нежелательно  – вместо них ставьте тире.
  2. Мета-тег <meta name=”description”> – основное описание страницы (сниппет). Поисковые системы в качестве описания сайта в выдаче чаще всего используют кусок из текста страницы, в котором употреблена ключевая фраза. Но все же встречаются случаи, когда в качестве сниппета используется данный мета-тег. Поэтому сбрасывать со счетов его тоже не стоит, но и злоупотреблять им не советуем (например, пихать туда список ключевых слов). Оптимальный вариант описания: текст не более 160 символов, уникальный (нигде не встречается на странице), один раз употребляется чистое вхождение ключевого слова.
  3. Теги <h1></h1> – основной заголовок страницы. Здесь важно, чтобы поисковой робот учитывал содержание данного тега, следует употребить его на странице только ОДИН раз! Важно использовать здесь основной ключевик, но ни в коем случае нельзя злоупотреблять этим!
  4. Теги <h2></h2>,<h3></h3>,<h4></h4> – вспомогательные заголовки страницы. Эти теги можно употреблять на странице более одного раза, идеальный вариант 2-5 раз. Разбитие текста страницы с помощью этих тэгов (выделение подзаголовков) поможет читателю лучше воспринимать текст.
  5. Теги <strong></strong>,<u></u>,<em></em> – выделение текста на странице. Эти теги стоит обязательно использовать для улучшения читабельности текста, но не злоупотреблять, как это обычно бывает. При этом выделять ключевики необязательно, хотя многие поступают очень глупо, выделяя их жирным.
  6. Списки (тэги <ul><li>…</li></ul>). Если в тексте присутствует нумерация, то лучше всего не просто проставлять цифры в тексте, а использовать соответствующие теги. То же самое относится к маркированным спискам.

Вот вам несколько основных моментов по оптимизации HTML кода страницы и структуры статей.

Проверка плотности ключевых слова на странице

Следующее, на что следует обратить внимание – это плотность ключевых слов на странице. Точнее будет сказать – правильное употребление ключевых слов, а не плотность. Здесь нет единой формулы в стиле “напишите 1000 символов текста и вставьте дословно ключевик в начале третьего абзаца и будет страница в ТОПе”. То же касается и показателя плотности ключевиков, который якобы не должен превышать 5% – это ерунда! SEO – не точная наука…

Но есть определенные правила, которых стоит придерживаться:

  1. Нельзя употреблять ключевые слова 2 раза подряд в тексте и заголовках.
  2. Нельзя скрывать текст от поисковых систем с помощью хитрых скриптов или цвета.
  3. Нельзя употреблять ключевые слова “часто” в чистом виде. Лучше использовать синонимы, морфологические, разбавленные вхождения и др.
  4. Не кучкуйте ключевые слова в одном абзаце. Идеальным вариантом будет разбросать ключевые запросы по всей странице, причем в начале текста употребить наиболее важные.

Также еще раз обратите внимание на идеальный шаблон страницы, который мы описывали выше. А теперь давайте поговорим о том, как правильно оптимизировать ответы сервера для поисковых роботов и проверим, все ли команды правильно выполняются.

Оптимизация сайта в поисковых системах и проверка работы сервера

Важно проверить, чтобы сервер, на котором стоит сайт, отдавал правильные ответы поисковым роботам. Если Вы выбрали нормальный хостинг, проблем с этим не должно возникнуть! Основные ответы состояния HTTP:



  • HTTP/1.1 200 OK
  • HTTP/1.1 404 Not Found
  • HTTP/1.1 304 Not Modified
  • HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Чтобы посмотреть, какие ответы отсылает ваш сервер поисковым системам, можно воспользоваться одним из плагинов Firefox – Firebug или Httpfox или любым специализированным сервисом. Например, при создании кампании в Сеопульте проверка ответов сервера проводится автоматически.

Если мы открываем любую существующую страницу сайта, код состояния должен быть 200 OK, если же открывается ошибочная (несуществующая) страница, код состояния мы должны получать 404 Not Found. Мало того, ошибочную страницу 404 Not Found необходимо красочно и грамотно оформить, чтобы не терять трафик. И каждый раз, когда пользователь будет попадать на несуществующую страницу, его следует перенаправить на действующую страницу!

Проверять ответы сервера следует и тогда, когда Вы меняете структуру URL (ЧПУ) сайта или вообще ставите новую CMS. Для этого обязательно следует использовать 301 редирект со старых страниц на новые. Это позволит не потерять вес (траст) сайта, если на старые страницы ссылаются сторонние ресурсы.

Еще одна фишка для более быстрой индексации – код сервера 304 Not Modified. Он говорит поисковому роботу, какие страницы на данный момент не изменялись и индексировать их по второму разу нет необходимости. И это позволяет поисковым системам быстро ориентироваться на вашем сайте и индексировать только новые или измененные страницы. И такие тонкости очень важны при оптимизации сайта самостоятельно, так как поисковой робот может очень долго (1-2 месяца) переиндексировать страницы, уделяя внимание старым и не включая в индекс новые. Поэтому лучше об этом позаботиться заранее и оптимизировать ответы сервера.

Оптимизация структуры сайта (перелинковка)

URL-адреса страниц Вашего сайта должны быть удобны для восприятия человеком (ЧПУ). Большинство CMS и движков в качестве стандартных использует конструкции типа /page.php?post=id (у каждого движка, разумеется, они свои). При включении ЧПУ можно дать инструкцию движку изменить URL страниц по специальному правилу. Например, для WordPress:

Настройка ЧПУ

Настройка ЧПУ

При таких параметрах настройки, адреса страниц будут доступны по адресу /название-поста-на-латинице.html. Кстати, использование в URL ключевых слов приветствуется поисковыми системами, такие ссылки выделяются в поиске жирным.

Обязательно используйте ЧПУ и внимательно относитесь к структуре ссылок, заранее продумайте ее! Сменить ЧПУ потом может дорогого стоить, особенно если сайт уже проиндексирован и на него есть внешние ссылки.

Следующее на что, следует обратить ваше внимание – это внутренняя перелинковка страниц сайта. Чтобы увеличить вес необходимых страниц по различным ключевым запросам в целях дальнейшего продвижения в поисковиках используется правильная перелинковка. Смысл здесь в том, чтобы как можно больше различных страниц сайта ссылалось с разными текстами ссылок на ту страницу, которую вы продвигаете в поисковиках. То есть чем больше ссылок внутри сайта будет вести на одну страницу, тем больший вес получит она в глазах поисковых систем. У многих движков процесс перелинковки автоматизирован с помощью специальных плагинов, которые позволяют под содержанием статьи вывести список ссылок на тематические записи.

Robots.txt и карта сайта

В корневой директории сайта должен лежать файл robots.txt с инструкциями, регламентирующими индексацию страниц сайта поисковыми роботами. Существуют специальные правила, которые адекватно воспринимают Роботы. Например, если в robots.txt употребить следующую конструкцию…

User-agent: Yandex
Disallow: /cart

…бот Яндекса не будет индексировать и включать в индекс страницу /cart. Отнеситесь внимательно к формированию роботса и проверьте его работоспособность с помощью специальных сервисов, чтобы, ненароком, не запретить индексацию всего сайта вообще!

Карта сайта содержит полный список страниц ресурса. Существуют карты сайтов для пользователей, в которых содержимое структурировано и имеются описания материалов, а также XML карты для поисковых роботов. Обычно XML карта содержит не просто список страниц, но и инструкции для ботов по индексации сайта, например, помечены недавно добавленные записи. У популярных движков есть специальные модули, автоматизирующие создание карты сайта.

Самостоятельная оптимизация дизайна сайта

На этом этапе еще раз следует перепроверить, как отображается ваш сайт в различных браузерах Firefox, Opera, Chrome и, главное, в IE. Это нужно, чтобы убедиться: все теги, таблицы, блоки полностью соответствуют всем правилам и отображаются как нам надо одинаково во всех браузерах.

Поэтому не поленитесь, установите несколько браузеров и просмотрите, как отображаются страницы. Фишка здесь в том, что браузеры хоть и отображают основные теги одинаково, но визуализировать текст и располагать div блоки на странице могут по разному. Например, один из первых наших сайтов имел существенный недостаток – в браузере IE6 (на тот момент очень популярном) левая колонка навигации сваливалась вниз! Обнаружить это удалось только спустя полгода, когда сайт случайно был открыт на чужом компьютере в IE…

Поиск и удаление дублей страниц

Следует найти и удалить все дубли страниц. Это очень важно, ведь более релевантной запросу поисковик может посчитать дубль продвигаемой страницы с совершенно другим адресом! И фактически вся ваша работа по продвижению окажется бесполезной.

Поэтому, чтобы такого не происходило, необходимо заранее запретить к индексации или удалить дубли страниц:

  • Страницы могут существовать по нескольким адресам, например, с ЧПУ и без него или же с использованием слеша на конце и без него.
  • Использование служебных функций CMS (метки, рубрики, страницы для печати) генерирует множество дублей.
  • Могут существовать страницы на двух доменах с www и без него – нужно их склеить с помощью robots.txt
  • Все эти страницы следует обязательно запретить к индексации!

На это все! Мы перечислили ключевые этапы внутренней оптимизации сайта, которую Вы можете теперь сделать самостоятельно.Теперь вы знаете, как сделать оптимизацию сайта и понимаете, что оптимизация страниц сводится не только к употреблению ключевых слов в тексте, но включает в себя еще много других не менее важных мер.

Поэтому, если хотите, чтобы ваш сайт быстро индексировался и высоко ранжировался в поисковых системах, приведите его к нужному виду, выполнив все вышеизложенные советы по оптимизации. И только после этого переходите к наращиванию внешней ссылочной массы^ авторитетности и непосредственному продвижению сайта в поисковикахХороший сайт = оптимизированный сайт!

Поделиться:

Подписка на курс по заработку в интернете

Наша рассылка предназначена для людей, которые хотят начать зарабатывать в Интернете или уже зарабатывают! Получайте актуальные знания в сфере манимейкинга первыми!
Укажите свое имя адрес электронной почты!