Сегодня Биткоин уже совсем не такой, каким был 11 лет назад. С тех пор многое изменилось, а монета за годы превратилась в востребованный актив. Пользователи легко узнают криптовалюту по ее апельсиновому логотипу. Но откуда он взялся?
Это значок появлялся на автобусах, его наносили на физические монеты и размещали на столбах для афиш. Наклонная “B” в ярком оранжевом круге стала легкоузнаваемой и превратилась в маркетинговое явление, которое сегодня крайне важно для продвижения старейшей криптовалюты.
Многие крупные компании вроде Apple или Starbucks тратят баснословные суммы на свои маркетинговые решения, разработки дизайнеров и т. д. Но так ли все было и у Биткоина? Кто создал известный на весь мир сегодня логотип криптоактива? И остается ли первоначальное лого актуальным до сих пор?
2009 год – начало начал
Первый логотип Биткоина разработал сам создатель криптовалюты – таинственный Сатоши Накамото. Именно его личность долгие годы остается покрытой тайнами и домыслами.
Вскоре после запуска BTC появился и первый вариант логотипа. Тогда на нем создатель изобразил золотую монету и тисненные на ней буквы “ВС”. Это такой вариант дизайна, основанный на скевоморфизме, – цифровые объекты в нем создаются так, чтобы напоминать реальные аналоги. Тогда подобный стиль был в моде.
После аналитики отмечали, что изначальное изображение Биткоина говорило о том, что сам Сатоши рассматривал BTC да и криптовалюту вообще как “цифровое золото”. А может, он просто следовал модным тенденциям того времени? Пока этот вопрос остается открытым.
Децентрализация – идеал Биткоина. Появившийся в 2010 году форум Bitcoin Talk подарил пользователям площадку для обсуждения этого и других вопросов, посвященных BTC.
Некоторые участники беседы выступали за принятие денежного символа тайского бата ฿; другие выступали за символ, который не дублировал бы иную валюту и не вносил путаницы. В какой-то момент в качестве символа предложили даже амперсанд (&). Интересно, что тогда же появилась идея к имевшимся “BC” добавить и букву “Т” – сегодня воплощение этой идеи мы видим в трехбуквенном коде валюты Биткоин “BTC”.
Февраль 2010 – дебютирует большой “B”
На волне обсуждений возможной корректировки дизайна в феврале 2010 года Сатоши все же обновляет его. С отсылкой к идее с тайским батом обновленный вариант теперь напоминает известную букву “B” с двумя вертикальными штрихами. Интересен в этом случае и комментарий биткоин-пионера Хэла Финни. Он отметил в свое время: “интересно, что, согласно нескольким теориям, знак доллара произошел от двух вертикальных полос, а не от одной”.
Как это часто бывает, даже новый дизайн Сатоши пользователи в Сети встретили с некоторыми замечаниями. В своих высказываниях они отмечали, что дизайну не хватает профессиональной полировки.
Ноябрь 2010 – немного символики
Примерно в ноябре 2010 года новый пользователь форума Bitcoin под ником “Bitboy” предложил некоторые улучшения в дизайне Сатоши Накамото и выложил в открытом доступе свою бесплатную графику.
Новый автор сохранил букву “B”, но сделал ее белой, наклонил вправо и поместил ее на плоский ярко-оранжевый круг. Двойные штрихи тоже претерпели некоторые изменения: они не прорезали середину буквы, а лишь выглядывали сверху и снизу. Именно такой вариант стал логотипом первой криптовалюты на следующее десятилетие.
Интересно, что логотип Биткоина теперь напоминал логотип других способов оплаты и больше не оставлял сомнений в его предполагаемом использовании. Более того, один из пользователей форума сравнил новый дизайн с логотипом Mastercard. При этом Bitboy ответил, что тот на самом деле и был его вдохновением.
Кто разработал логотип Биткоин?
Как и в случае с создателем первой криптовалюты, истинная личность Битбоя остается неизвестной. Правда, появлялись в Сети те, кто заявлял о своей причастности к разработкам. Так, в 2017 году автор поста на Medium Фил Уилсон утверждал, что он участвовал в создании дизайна как версии Накамото в 2010-м, так и в более позднем варианте от Bitboy.
Фил Уилсон также заявлял, что дизайн насквозь пронизан символикой. Он говорил, что, например, число восемь появляется в логотипе несколько раз, что восемь не просто схожа внешне с буквой B. По утверждению Фила Уилсона, повернутая по часовой стрелке буква имеет угол 13,88 градуса, а размеры прямоугольников в дизайне имеют длину 12,5 (одна восьмая от 100).
Однако никаких весомых доказательств того, что Уилсон говорит правду, он не представил. Поэтому сомнения относительно степени его причастности все же существуют.
А какой логотип у сатоши?
В связи с недавним ростом цены биткоина в конце 2020 года, внимание пользователей привлекла и самая маленькая единица криптовалюты, названная в честь ее создателям, – сатоши. Bitcoin-сообщество изо всех сил пыталось прийти к единому мнению относительно дизайна “символа Сатоши”. Среди многообразия предложений были различные комбинации букв “S” и “N”, смесь S с символом @ (что-то вроде “s-at”).
В ноябре 2020 года криптосообщество предложило еще одну идею: “заостренную букву S”, которую дети учат рисовать в школе. Ее происхождение все еще остается загадочным, что несколько созвучно с таинственной личностью создателя BTC. Очередная идея так воодушевила редакторов сабреддита r / bitcoin, что они создали новый логотип “сатоши”, имитирующий логотип Биткоина. Более того, они даже напечатали монеты с новым символом на 3D-принтере.
Уже несколько лет этот вопрос остается на повестке дня, однако, нет пока единого решения о том, какой же дизайн сатоши станет победителем в этом соревновании. Существует мнение, что вопрос и дальше будет открытым, пока актив не окажется настолько ценным и популярным, что сатоши начнут применять в повседневной жизни.
Логотип Биткоина устарел?
И сегодня даже, казалось бы, устоявшийся со временем логотип старейшей криптовалюты устраивает не всех представителей криптомира.
Группа пользователей уже лоббировала идею с изменением логотипа около 6 лет. Движение “Bitcoin-символ” утверждает, что топовой монете нужен не логотип, а символ (как в случае с долларом, евро или иеной). Впервые они выдвинули свое предложение весной 2014 года с использованием буквы Ƀ, которая встречается в нескольких алфавитах. Несколько bitcoin-стартапов приняли новый символ, однако, широкого распространения он так и не получил.
В чем же претензии таких “революционеров”? С одной стороны, они утверждают, что у децентрализованный валюты вроде Биткоина не должно быть логотипа, так как это не бренд, не компания и не продукт. Именно поэтому, по их мнению, активу вполне достаточно символа.
С другой стороны, они отмечают, что использование символа практичней. Так, символы $, € или ¥ можно использовать где угодно, по всему миру. По их словам, символ – это такой Unicode, который будет легко отобразить различными шрифтами и на различных устройствах. При этом произвести подобное с графическим логотипом довольно трудно.
Стоит отметить, что в последние годы перечисленные выше аргументы выглядят все менее убедительными, ведь BTC со своим логотипом становится все более и более известным и уверенно ассоциируется с криптовалютой.
Так, в феврале 2019 года Google добавил на свои мобильные клавиатуры вариант символа Биткоина от Bitboy.
Еще через год Twitter последовал его примеру и добавил смайлик Биткоин к хэштегу #bitcoin.
Кажется, значок Биткоина постепенно сам превращается из логотипа в символ. По сути, минималистичный вариант дизайна визуально очень схож с иконками фиатных валют, такими как $, £ и €. Вероятно, именно поэтому он так легко укрепляется в человеческом сознании.
Может, и нет смысла пересматривать логотип? Может, это не так уж и важно, раз Биткоин постепенно становится именем нарицательным?
Правда, владелец студии дизайна и брендинга The Logo Creative Эдрю Марриотт не говорит ничего хорошего о логотипе BTC.
“Для меня он мягкий, общий и несбалансированный. Это далеко не уровень Nike или Fedex. Буква “B”, изображающая знак “$”, очень скучна и банальна. Я даже не понимаю, почему значок находится под наклоном или почему шрифт отображается курсивом – на это просто неприятно смотреть!” – сказал он Decrypt.
А что вы думаете о дизайне логотипа старейшей криптовалюты? Делитесь своим мнением в комментариях.
1 928
